84 年來，卡夫一直提供其奶酪面條儲藏室的主食通心粉和奶酪。可以這么說，這足以培養(yǎng)一代又一代的粉絲，他們深情地回憶起 Mac & Cheese 餐。

但長期以來，這家長期以來一直被認為是挑食父母的主力的面條巨頭決定是時候對品牌進行重大更新了，他們向JKR的才華橫溢的人尋求一個新的身份，該身份保留了足夠的熟悉度以引起共鳴長期的粉絲。但它也保持了現(xiàn)代外觀，將吸引年輕一代的盒裝通心粉和奶酪愛好者。

然而，第一個重大變化是名稱。卡夫從正式的“通心粉和奶酪”變成了更通俗的“通心粉和奶酪”，因為，我們當中有多少人真正致力于“通心粉”中的四個音節(jié)？畢竟，這是最舒適的食物。

其次，該品牌選擇了一種新字體，因為那是JKR 的風格。被稱為 Blue Box Sans 的這種類型從通心粉的圓形形狀中找到了靈感。徽標也發(fā)生了重大變化，使用了新的字體和名稱，并放棄了黃色漸變?yōu)榧儼咨！巴聿汀睆幕諛酥袆h除（因為顯然，它現(xiàn)在也是早餐），新的面條微笑特征是從底部滴下一滴奶酪醬，強化了這道菜的一個關鍵特征。唇邊和藍色漸變背景被換成了中間略微凹入的紐扣狀形狀，而卡夫品牌則略有減少。

JKR 還設法讓整個包裝套件變得不那么忙碌。盒子頂部的面條不見了，“smmmmile, it's the cheesiest”的標語也不見了。消費者現(xiàn)在可以在包裝盒的頂部以更柔和的方式找到它，而不是一張帶襯里的筆記本紙標明所有好東西（不含人造香料、防腐劑或染料）。一勺通心粉和奶酪仍然存在，但它稍微小了一點，不再是關注的焦點。標志性的藍色也保留了下來，當漸變下降時，包裝在底部三分之一處使用不同的顏色來識別不同的 Mac & Cheese 產(chǎn)品，例如，原始的、螺旋的、濃稠的和奶油的。一個輕微的鞠躬也出現(xiàn)了，

“我們知道人們不會把舒適的食物當作一種罪惡的享受；他們積極擁抱舒適，對感覺良好和照顧自己說“是”，”卡夫通心粉和奶酪品牌經(jīng)理 Victoria Lee 在新聞稿中說。“卡夫通心粉有一種熟悉的、渴望的、積極的舒適感，使它對全世界數(shù)百萬人來說如此特別和標志性，我們的新面貌反映了我們的品牌對消費者的意義。”