Dogfish Head 創(chuàng)始人 Sam Calagione 于 1995 年開設了該品牌的第一家啤酒吧——它不僅是特拉華州的第一家啤酒吧，而且是當時該國最小的商業(yè)啤酒廠。今天，他們?nèi)匀皇蔷勂【剖澜绲南闰?qū)，擁有實驗性配方，例如熱門的 Midas Touch，其配方基于邁達斯國王墓中飲用容器中的成分制成。
你可能不知道的是，Dogfish Head 自 2002 年以來也開始蒸餾烈酒。Calagione 向一些工程愛好者提供了一箱 World Wide Stout，如果他們可以設計一個使用回收不銹鋼糧倉的蒸餾器，一個 200 加侖的罐子，稱為“Frankenstill”。 ”從那時起，這家啤酒制造商擴大了其釀酒廠，他們生產(chǎn)白蘭地、杜松子酒、威士忌和伏特加，并嘗試小批量的成分，繼續(xù)關(guān)注質(zhì)量和風味。
Dogfish Head 的烈酒也是其新的即飲 (RTD) 雞尾酒系列的基礎(chǔ)。近年來，罐裝雞尾酒越來越受歡迎，啤酒廠看到了使用從頭開始制作的獨特微蒸餾烈酒提供 RTD 精釀飲料的機會。為了有效和有吸引力地傳達他們雞尾酒的突出特點和餐廳級別的品質(zhì)和口味，他們求助于代理商Moxie Sozo來創(chuàng)造出色的包裝。
Moxie Sozo 的高級創(chuàng)意總監(jiān) Nate Dyer 說：“Dogfish Head 來找我們創(chuàng)建品種包，然后在首次發(fā)布后更新整個罐頭和品種包系列。“之后，我們回到罐頭，并我們開始重新設計以優(yōu)化層次結(jié)構(gòu)并提升整體外觀。我們做了一些調(diào)整來提高溢價因素，但不會偏離太多，也不會失去熟悉 Dogfish Head 品牌及其產(chǎn)品的人。”
Moxie Sozo 首先將品種包命名為“酒吧推車”，強調(diào)即飲雞尾酒的工藝和酒吧品質(zhì)。Dogfish Head 的雞尾酒具有酒吧品質(zhì)，無需儲備完整的酒吧或具備調(diào)酒技巧。即使對于那些喜歡搖搖晃晃的人來說，有些晚上放松一下，倒一杯現(xiàn)成的雞尾酒也很不錯。
“這些是餐廳品質(zhì)的手工雞尾酒。Dogfish Head 在市場上沒有看到很多類似的選擇，”Moxie Sozo 的高級客戶總監(jiān) Mike Bowman 說。“有很多蘇打水和含酒精的康普茶，但 Dogfish Head 的罐裝雞尾酒就像你從酒吧里得到的一樣——現(xiàn)做的飲料。”
“品種包裝命名是每個品牌都已經(jīng)做過的另一件事，”鮑曼補充道。“所以我們知道對于 Dogfish Head，重點必須放在餐廳質(zhì)量上。整個想法是 Dogfish Head 罐裝雞尾酒就像什么你會去酒吧。所以酒吧車這個名字似乎是一個顯而易見的選擇。
Bar Cart 外包裝上的信息保留了 Dogfish Head 其他產(chǎn)品的標志性外觀和感覺，并設法在精釀啤酒的世界中感到賓至如歸。外包裝巧妙地將核心品牌元素與引人注目的圖形和標注相結(jié)合，突出了該品牌的工藝 RTD 與競爭對手之間的關(guān)鍵差異，例如調(diào)酒師意識的飲料和每罐兩杯烈酒。
但是，包裝仍然具有獨特的外觀和感覺。Dyer 說：“除了在橢圓形中使用角鯊和鯊魚之外，它們在外觀上也有很大的不同。”一些字體和圖形中有一些遺留物。但總的來說，啤酒和蒸餾是不同的產(chǎn)品。”
新罐頭標簽遵循清晰智能的視覺系統(tǒng)。每種產(chǎn)品都有基于主要風味的主色。每個罐頭的上三分之一都有 Dogfish Head 的“偏心”標志，周圍環(huán)繞著雞尾酒的輔助成分。受標簽制作者啟發(fā)的圖形帶有“Culinary-Crafted”和“Cocktail”信息，而強大、直接的排版?zhèn)鬟_了諸如雞尾酒名稱等信息，并與此時的復古 Dogfish Head 類型選擇相平衡。罐裝雞尾酒保留了像 Dogfish Head 啤酒一樣的核心偏心精神。
“偏離中心意味著 Dogfish Head 不會太認真，”Moxie Sozo 的設計師 Sophie Bailey 說。除了工藝和質(zhì)量，它有點古怪而且不太緊張。”
Moxie Sozo 還設計了所有支持附屬品，例如在線和店內(nèi)支持 Dogfish Head 在新興和競爭激烈的 RTD 雞尾酒領(lǐng)域的持續(xù)努力。 該機構(gòu)專注于 Dogfish Head 對調(diào)酒師和酒吧品質(zhì)雞尾酒的承諾，以方便 RTD 格式在包裝中顯而易見，并且可以更新設計。明顯的區(qū)別，如獨特的成分和小批量、工藝烈酒和酒精含量，會立即傳達，同時保留 Dogfish Head 整個產(chǎn)品組合的性質(zhì)和特征。
因此，如果您正在尋找一個在質(zhì)量或工藝上不吝嗇的適合泳池和海灘的 RTD，那就看看 Dogfish Head 的點睛之筆、傾心傾倒和可壓碎的罐裝雞尾酒——它們不會讓您失望.
