目錄

1. 品牌延伸規(guī)劃概述
2. 品牌延伸規(guī)劃的步驟
3. 品牌延伸規(guī)劃的案例

品牌延伸規(guī)劃概述

　　品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的最大化。

　　品牌延伸是企業(yè)將著名的品牌或具有相當(dāng)市場(chǎng)影響力品牌，延伸至與原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，借原產(chǎn)品品牌的影響力來促使現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)力的快速提升，或?qū)F(xiàn)產(chǎn)品和原產(chǎn)品聯(lián)合成來達(dá)到企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

品牌延伸規(guī)劃的步驟

　　品牌延伸規(guī)劃的基本步驟：

　　①正確評(píng)估品牌的實(shí)力。

　　②審視現(xiàn)品牌的核心價(jià)值及定位。

　　③對(duì)將要延伸的產(chǎn)品價(jià)值充分分析。

　　④尋找將延伸產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值的切合點(diǎn)，且與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃相一致。

　　⑤建立合理的品牌架構(gòu)。

品牌延伸規(guī)劃的案例

　　 “德州牌”扒雞品牌僅僅使用在德州扒雞集團(tuán)的整雞熟食商品上，從市場(chǎng)角度上看，品牌的效能未能充分挖掘、使用，一定意義上可說是無形資源的浪費(fèi)。因此，品牌延伸策略總的方針是：充分發(fā)掘德州扒雞的資源優(yōu)勢(shì)和潛在優(yōu)勢(shì)，咬定“扒雞”不放松，養(yǎng)、加、銷縱向一體化，農(nóng)、工、商橫向系列化。如此，“德州扒雞”的無形資源就得到充分的運(yùn)用，同時(shí)也有利于品牌的做大、做強(qiáng)。

　　

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