與四喜合作過的企業(yè)甲方都知道，合作之初，四喜一般會(huì)要求甲方填寫一張“包裝策略問題信息表”，或者由四喜引領(lǐng)做一場(chǎng)盤點(diǎn)。

這是干什么呢？打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎@就像摸底考試，了解企業(yè)的真實(shí)情況，搞清楚企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在哪里，劣勢(shì)是什么？

此表分兩部分內(nèi)容，第一部分是“包裝上需要的規(guī)范性信息”，比如注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)品品牌名稱、品類名稱、花色品種、容量重量、生產(chǎn)者信息、保持期、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。這部分很簡單，如實(shí)填寫就行。

第二部分是“策略及創(chuàng)意表現(xiàn)需要了解的信息”，這部分內(nèi)容很讓甲方頭痛，這就像開卷考試，看起來容易，實(shí)際填寫起來非常困難。因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)答案，許多內(nèi)容企業(yè)從來沒有研究過、思考過、策劃過。

第二分內(nèi)容是什么呢？

本產(chǎn)品的源點(diǎn)人群是誰？ 

該品類產(chǎn)品的用戶任務(wù)（核心產(chǎn)品）是什么？

本產(chǎn)品所在的品類品種價(jià)值是什么？

品牌定位是什么？

認(rèn)知產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品分別是什么？

本品牌在宣傳中聲稱代表了或者說占據(jù)了哪個(gè)品類特性？實(shí)際在心智中如何？

甲方企業(yè)還有哪些競爭優(yōu)勢(shì)？（不出現(xiàn)在廣告包裝上的，比如價(jià)格、原料、神秘技術(shù)、成本、團(tuán)隊(duì)、特殊渠道、政商資源、產(chǎn)品組合等等）。

本產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的劣勢(shì)和問題是什么？

本品牌發(fā)展程度，即本品牌在行業(yè)中的地位是？（領(lǐng)軍品牌、第二品牌、模仿品牌、新晉品牌）。

主要競爭對(duì)手是誰，他的優(yōu)勢(shì)、品牌差異化價(jià)值和主打賣點(diǎn)分別是什么？

信任狀有哪些？（令品牌可信的內(nèi)容，包括承諾、顧客可驗(yàn)證的事實(shí)、權(quán)威第三方證明，中國馳名商標(biāo)等認(rèn)證、獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)識(shí)）。

甲方認(rèn)為本次包裝設(shè)計(jì)要解決什么主要問題？

……

這些問題回答不了，優(yōu)劣勢(shì)和問題不清，或者各個(gè)答案之間相互矛盾，無論是甲方拿來的包裝策略還是乙方拍腦袋做出來的包裝設(shè)計(jì)方案，都是閉門造車，都是無的放矢。

四喜反復(fù)強(qiáng)調(diào)，包裝不是設(shè)計(jì)那點(diǎn)兒事，不是彰顯設(shè)計(jì)技巧，單純追求形式上、視覺上的美感，而是務(wù)實(shí)高效的營銷傳播工具，忠實(shí)于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場(chǎng)目的，主動(dòng)承載和最大限度地分擔(dān)營銷傳播、樹立品牌的任務(wù)。

賣貨的包裝，是賣貨的包裝策略謀劃出來的，“先有賣貨包裝策略，后有賣貨包裝設(shè)計(jì)”。

而賣貨的包裝策略不是憑空想象出來的，它一定是針對(duì)企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)和外部競爭環(huán)境量身定制的。

要獲得企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)和外部競爭環(huán)境的真實(shí)情況，要么盤點(diǎn)，要么做市場(chǎng)調(diào)研和企業(yè)調(diào)研。（兩者是一個(gè)目的，只是工作方法不同）

本文講的“包裝策略問題信息表”，就是四喜經(jīng)常采用的手段之一。

跟四喜合作，有些麻煩，有點(diǎn)事兒多，但是請(qǐng)企業(yè)理解，我們是一家不一樣的包裝設(shè)計(jì)公司，我們想真心為企業(yè)負(fù)責(zé)，力爭做到一切事情都有依據(jù)，讓包裝作品為賣貨服務(wù)，扎實(shí)有力。

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四喜是誰？

一家擅長產(chǎn)品梳理盤點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)公司。

好賣的產(chǎn)品都有亮點(diǎn)，盤點(diǎn)亮點(diǎn)，再設(shè)計(jì)包裝，賣貨就是自然的結(jié)果。

四喜專注快消品包裝設(shè)計(jì)。

已經(jīng)服務(wù)：金鶴，老街口，卡樂優(yōu)，御石榴，黃天鵝，野森林，大師小點(diǎn)，光明look，好歡螺，仲景，頤而康，德富祥，齊贊，盒馬工坊，鄒有才等品牌。

從過去服務(wù)的客戶看，四喜更多服務(wù)了區(qū)域老大，細(xì)分品類top品牌，當(dāng)然你也希望成為這樣的品牌，可以聯(lián)系四喜，找四喜，做老大。

找四喜做什么？

盤點(diǎn)你最能開創(chuàng)新客戶的產(chǎn)品——認(rèn)知產(chǎn)品，

盤點(diǎn)最愿意為價(jià)值買單的用戶——源點(diǎn)用戶，

策劃你最能讓用戶付錢的理由——購買理由；

設(shè)計(jì)一款容易帶來銷量的包裝——亮點(diǎn)包裝。