企業(yè)找包裝設(shè)計(jì)公司，常常非常關(guān)心這家公司做過(guò)相關(guān)產(chǎn)品沒(méi)有，這種想法對(duì)不對(duì)呢？許多人不假思索地說(shuō)，當(dāng)然對(duì)啦！理由是：

第一，這樣的公司專業(yè)性強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)豐富。他們更了解該行業(yè)的特性、客戶需求和包裝規(guī)范，包括目標(biāo)受眾、市場(chǎng)趨勢(shì)、材料選擇、印刷工藝等等。和這樣的包裝設(shè)計(jì)公司溝通起來(lái)順暢，工作效率高。由于他們對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品熟悉，所以感覺(jué)合作起來(lái)讓人放心。

第二，容易判斷。看同行的包裝作品可以為客戶提供直觀的參考，有些案例就是他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者友商的，因?yàn)槭煜ぃ髽I(yè)就非常容易憑借直覺(jué)判斷包裝設(shè)計(jì)作品好不好，從而減少判斷失誤。

（特別說(shuō)明，本文插圖，全部選自四喜第一次設(shè)計(jì)該類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)作品）

因此，這個(gè)結(jié)論還是可以得出的，是否做過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)選擇包裝設(shè)計(jì)公司的一個(gè)合理的考慮點(diǎn)，僅此而已。

如果追問(wèn)，這個(gè)點(diǎn)重要到什么程度呢？是不是憑借此項(xiàng)因素可以判斷這家公司是否優(yōu)秀呢？沒(méi)有人敢說(shuō)是。

這是為什么呢？因?yàn)樽鲞^(guò)相關(guān)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，根本就不是衡量包裝設(shè)計(jì)公司水平的標(biāo)準(zhǔn)，熟悉一個(gè)行業(yè)熟悉一類產(chǎn)品并不是什么高門檻，這是一家咨詢公司、設(shè)計(jì)公司的基本功。所以，如果甲方公司只用這一條標(biāo)準(zhǔn)來(lái)尋找優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)公司，成功的概率不會(huì)高。

那么，選擇優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)公司應(yīng)該考察什么呢？

一看發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

包裝是解決問(wèn)題的，包裝只是營(yíng)銷的工具。看包裝設(shè)計(jì)公司解決問(wèn)題的能力，其實(shí)就是看他營(yíng)銷傳播的水平與能力。比如要考察包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力，抓取主要問(wèn)題的能力，高超解決問(wèn)題的能力，例如用一句廣告語(yǔ)，一個(gè)品牌符號(hào)就能解決賣貨難題。

包裝設(shè)計(jì)公司要能夠透徹理解客戶需求，確保設(shè)計(jì)方向符合客戶的品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)實(shí)際及目的目標(biāo)；包裝設(shè)計(jì)公司還應(yīng)該具備極高的與客戶溝通效率與溝通能力，用專業(yè)能力推動(dòng)客戶進(jìn)步。

二看成體系的工具方法。

成熟的公司，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題是有一整套工具方法的，比如調(diào)研有調(diào)研的方法，策略有策略的方法，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意和策略轉(zhuǎn)化的方法和美學(xué)原則等等。有了成體系的工具和方法，在策略策劃和包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就可以做到穩(wěn)定發(fā)揮，工作扎實(shí)有依據(jù)，不會(huì)因人而異。

四喜公司總結(jié)研究出了賣貨包裝有“五力”，包裝信息的價(jià)值分級(jí)和排序”兩大秘密；四喜公司還站在客戶立場(chǎng)上，提出驗(yàn)收包裝設(shè)計(jì)作品的標(biāo)準(zhǔn)與流程。為高水平的包裝設(shè)計(jì)，提供了體系化的工具和方法。

三看公司創(chuàng)新作風(fēng)。

包裝設(shè)計(jì)公司是否倡導(dǎo)獨(dú)特、具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，有沒(méi)有追求創(chuàng)新的氛圍和能力，同時(shí)，是否兼容多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

一家公司成熟了，經(jīng)常會(huì)形成相對(duì)固定的套路和風(fēng)格，這不全是好事，成熟的公司還要善于突破，用多元化的設(shè)計(jì)適應(yīng)多元化的客戶和市場(chǎng)需求。

四看作品案例和市場(chǎng)口碑。

看包裝設(shè)計(jì)公司過(guò)往的成功案例，尤其是與自己產(chǎn)品或品牌類型相似的案例，評(píng)估其設(shè)計(jì)效果和市場(chǎng)反響，方便企業(yè)客戶判斷。

判斷包裝設(shè)計(jì)公司的案例，要注意從這兩個(gè)維度觀察和判斷：消費(fèi)者喜歡不喜歡，競(jìng)爭(zhēng)者怕不怕。消費(fèi)者歡迎的，同行熱議并高度重視的包裝設(shè)計(jì)作品，基本上不會(huì)差。

包裝設(shè)計(jì)公司是否在業(yè)內(nèi)有較好的口碑和聲譽(yù)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、客戶推薦等途徑了解。

總之，選擇包裝設(shè)計(jì)公司最重要的不是是否做過(guò)相同產(chǎn)品，而是是否具備解決問(wèn)題的核心能力。如果只看是否做過(guò)相同產(chǎn)品，其實(shí)是圖自己方便，是在判斷工作上偷懶，因?yàn)檠芯颗袛嗖皇煜さ男袠I(yè)的作品，需要運(yùn)用營(yíng)銷傳播規(guī)律去判斷了，經(jīng)驗(yàn)就用不上了。

本文“一二三看”講的是要考察包裝設(shè)計(jì)公司解決問(wèn)題的能力，“四看”講的是可以尋找案例做佐證，即便沒(méi)有同業(yè)同類產(chǎn)品案例，如果仔細(xì)研究其他行業(yè)的案例，也一樣能夠看出該包裝設(shè)計(jì)公司的水平。

本文插圖全部采用四喜第一次做該行業(yè)該品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)作品，就是為了證明這一點(diǎn)，像仲景宛西、金鶴大米、好歡螺一樣選擇包裝設(shè)計(jì)公司，沒(méi)有錯(cuò)。