包裝設計不是為了漂亮、好看，而是為了賣貨。要有驚鴻一瞥的效果，在終端鶴立雞群，一下子就能被看見。然后消費者被包裝上的文字說動，進行嘗試購買。


說到包裝設計，很多人和企業(yè)都想，這應該是設計公司的事情，可是單獨的設計公司真的能夠設計出適合自己的產品包裝嗎？四喜并不是懷疑設計公司的包裝設計能力，也有很多的設計公司做出不錯的產品包裝。

但四喜認為，產品包裝設計不能僅僅為了設計而設計，包裝設計不僅僅是平面設計，而是產品所承擔的責任和在整個產品系列中的位置息息相關，產品包裝不是設計出來自己欣賞的，而是要放在終端貨架上，讓消費者買走的。



產品包裝設計的本質是戰(zhàn)略設計。

所謂戰(zhàn)略設計，即產品包裝要和電視廣告、平面廣告及其它的宣傳相互配合，產品包裝設計要符合整體產品結構及發(fā)展趨勢，要和后續(xù)推出的產品包裝成為一個有機整體，要符合渠道與終端模式等原則。

包裝設計就是企業(yè)戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產品定位與購買理由等因素的綜合反映，并將這些戰(zhàn)略思想反映在這個小小的包裝上，最終目的就是上了貨架就熱銷。

在包裝設計上，受到干擾最多的就是公司負責人的個人審美，他們往往依據(jù)個人喜好來判斷包裝，而忘記了戰(zhàn)略計劃、品牌戰(zhàn)略、產品定義等整體規(guī)劃，甚至不考慮銷量，這樣設計出來的包裝也許滿足了負責人的喜好，但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。