包裝設(shè)計(jì)首要的問(wèn)題是要在終端跳出來(lái)，與同類產(chǎn)品形成差異。

四喜曾經(jīng)與某個(gè)客戶溝通，于是，我要求到終端看看，他把我?guī)У剿麄兊膶Ｙu店。他們的產(chǎn)品包裝看上去也不差，但是考慮到該產(chǎn)品屬性是快消品，并不適合僅僅放在專賣店的聚光燈下展示。我們又來(lái)到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也沒(méi)找到他們的產(chǎn)品，最后還是在企業(yè)老總的指引下看到了產(chǎn)品。



無(wú)疑，這樣的產(chǎn)品包裝是失敗的，單個(gè)看上去漂亮，可是到了終端，由于不能從消費(fèi)者的視線中跳出來(lái)，最后就淹沒(méi)在諸多同類產(chǎn)品當(dāng)中了，銷量也就成了空談。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最容易出現(xiàn)的問(wèn)題：美麗而不營(yíng)銷，科學(xué)而不營(yíng)銷，模糊而不營(yíng)銷，啰嗦而不營(yíng)銷，蒼白而不營(yíng)銷。

這里邊最典型的就是美麗而不營(yíng)銷，絕大多數(shù)決策者關(guān)注的是產(chǎn)品包裝漂亮不漂亮，而且是自己認(rèn)為漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包裝，放在終端卻不一定有效。這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)絕不是個(gè)別現(xiàn)象。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前提是獲得終端優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)首先要從終端眾多同類產(chǎn)品中跳出來(lái)。