產(chǎn)品包裝設(shè)計的前提是獲得終端優(yōu)勢，也就是說首先要從終端眾多同類產(chǎn)品中跳出來。

所以，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，始終要求包裝設(shè)計用色第一、文案第二、畫面第三。用色的目的就是為了在眾多同類產(chǎn)品中跳出來，形成差異。



洋河藍(lán)色經(jīng)典的包裝設(shè)計也體現(xiàn)了這一點。在眾多的酒類產(chǎn)品的包裝中，幾乎都用了紅色，可是洋河藍(lán)色經(jīng)典用藍(lán)色，贏得了終端優(yōu)勢。黃金酒也是一樣的，用藍(lán)色在眾多的禮品酒的紅色包裝中跳出來，而且在人們的心智建立了一個藍(lán)色的記憶。



這也是貨架思維。貨架思維告訴我們，你設(shè)計的產(chǎn)品包裝不是設(shè)計的單個產(chǎn)品的包裝，而是整個貨架，并且這個貨架上大部分已經(jīng)被別人設(shè)計好，只有一塊空間是留給你。

所以，對于設(shè)計師而言，你的包裝設(shè)計是一個填空題，不是解答題，沒有多少自由發(fā)揮的空間。因此，包裝設(shè)計的創(chuàng)意不是看雜志、在網(wǎng)上找靈感，而是要在終端找靈感。四喜經(jīng)常鼓勵公司設(shè)計師多逛超市，多觀察各種產(chǎn)品的終端以及陳列的效果。只有多轉(zhuǎn)市場，做出的包裝設(shè)計才能符合市場需求。對于沒有貨架思維的設(shè)計師來講，往往他們認(rèn)為非常棒的產(chǎn)品包裝，卻很難在終端實現(xiàn)動銷。