策略應(yīng)該完成哪些工作呢？取得哪些成果呢？
策略成果清單


1. 明確本次包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略目的、市場(chǎng)意圖，搞清企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)、目標(biāo)人群及消費(fèi)習(xí)慣、主銷(xiāo)渠道和終端，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)階段、同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格和消費(fèi)場(chǎng)景。

收集基本信息是策略工作的第一步。我們和客戶簽約后的第一件事就是，發(fā)給客戶包裝策略問(wèn)題信息表，請(qǐng)客戶填寫(xiě)，通過(guò)此表，包裝設(shè)計(jì)公司能夠簡(jiǎn)要了解與包裝設(shè)計(jì)工作相關(guān)的基本信息，之后看需要，決定是否需要進(jìn)一步調(diào)研。

2. 回答品牌三問(wèn)。包括：

①確定品牌名稱(chēng)（注冊(cè)商標(biāo)）、品類(lèi)名稱(chēng)，有時(shí)還包括產(chǎn)品小名；

②確定品類(lèi)名稱(chēng)，提煉產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值（產(chǎn)品的內(nèi)存價(jià)值和外在價(jià)值，品牌的保障價(jià)值和彰顯價(jià)值）；

③挖掘找到產(chǎn)品的信任狀。

注：這里只說(shuō)了包裝四力中的三力，也就是品牌三問(wèn)，包裝的吸引力主要依靠設(shè)計(jì)師來(lái)完成，包裝的檔次、調(diào)性和購(gòu)買(mǎi)和使用人群指向的信息，這些暗示性賣(mài)貨信息，需要通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3. 找到并確定主打賣(mài)點(diǎn)或者差異化概念，為顧客準(zhǔn)備好購(gòu)買(mǎi)理由。與設(shè)計(jì)師共同提出表現(xiàn)或者呼應(yīng)主打概念的視覺(jué)元素（包括LOGO、主視覺(jué)等）。

4、確定包裝形狀、規(guī)格、材質(zhì)等，與投入和企業(yè)生產(chǎn)線匹配。

上述包裝策略?xún)?nèi)容，嚴(yán)謹(jǐn)周密地回答了為什么這樣設(shè)計(jì)不那樣設(shè)計(jì)的原因、理由和依據(jù)，構(gòu)建了吸引、說(shuō)服顧客的完整的信息閉合鏈環(huán)。嚴(yán)格按照上述策略?xún)?nèi)容設(shè)計(jì)包裝，就能夠?qū)崿F(xiàn)賣(mài)貨，就能做到依據(jù)扎實(shí)，理由充分，賣(mài)點(diǎn)鮮明。為設(shè)計(jì)師提供了明確的設(shè)計(jì)方向，并且留有豐富充分的創(chuàng)意想象空間。

包裝策略工作的重點(diǎn)是規(guī)劃賣(mài)貨包裝設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容，一般不去涉及創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。



上圖為四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)，為水分子抗菌濕巾設(shè)計(jì)的包裝。