早上好各位老板！
昨天和大家分享了如何利用認(rèn)知關(guān)聯(lián)創(chuàng)作廣告語。今天和大家分享如何利用認(rèn)知關(guān)聯(lián)解決品牌名稱識別的問題。
在我們的工作過程中，我們經(jīng)常遇到一種情況，品牌名稱用了多少年，有一定的品牌資產(chǎn)積累，又或者老板請了某個風(fēng)水大師定了某個糟糕的名字。總之，名字很糟糕，改是不可能。
這種情況最佳的方式，當(dāng)然是換名字。但是往往胳膊擰不過大腿，改不了。仍然要解決問題。只能想辦法解決問題。
我們先說正確起名要注意什么？。
1，品牌反應(yīng)就是品牌名看起來、聽起來都要像一個品牌名，而不是像一個通用名詞。
2，定位反應(yīng)就是顧客看到或聽到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品類，具備什么特性，或者產(chǎn)生價值感。就是品牌名要具備望文生義的能力，而且望文生義的結(jié)果要符合品牌定位，最起碼不能和品牌實際定位相悖。
3，易于傳播品牌名要易于傳播，就是要盡一切可能降低傳播負(fù)擔(dān)，增加傳播機會。易于傳播的第一個考慮是聽音知名，即顧客一聽就知道是哪幾個字，不需要多作解釋。
4，避免混淆就是好的品牌名應(yīng)當(dāng)避免混淆，也就是不要與眾所周知的名字太相似。最常見和最糟糕的混淆方式就是與知名品牌相似，這會讓顧客覺得你是個山寨品牌。
正確起名注意以上四點。
回到今天的主題，我們用什么辦法解決糟糕的名字的傳播效率。
看看大咖怎么做的。
華與華服務(wù)西貝時，發(fā)現(xiàn)西貝莜面村中莜字難以識別，傳播效率低，幫助西貝定了I LOVE 莜的廣告語，并圍繞這個展開了一系列的營銷活動，比如親嘴打折節(jié)之類。
將難以識別的莜字，放在大眾熟知的句式中，消費者就能秒懂。
看到這里，你一定學(xué)到什么了。這就是我們昨天所說認(rèn)知關(guān)聯(lián)中的老帶新。一個大眾熟悉的概念，帶一個大眾不熟悉的概念，新的概念就容易被顧客認(rèn)識。
四喜在過去的工作中也遇到過同樣的問題。
曾經(jīng)服務(wù)過一個品牌叫馀香齋，是漢中西鄉(xiāng)的牛肉干品牌，幾輩人賣牛肉干，并且手藝不外傳。一般顧客看到馀香齋時，可能有點蒙圈。這個馀字怎么讀？
為了解決這個問題，結(jié)合他們品牌的優(yōu)勢我?guī)椭櫩投诉@個廣告語家法傳承，口留馀香。
將馀字放在口留馀香里 ，你肯定知道這個字怎么讀了。
兄弟倆現(xiàn)在也和我成了朋友，經(jīng)常給我推薦業(yè)務(wù)。本想把廣告語大大的印在T恤上，他們覺得LOW，也是有些遺憾，不過在微信上推廣時，他們始終在用這句話。
這樣的客戶絕不止他們一個。
在服務(wù)萬闔源蒸碗時，也遇到了同樣的問題。名字注冊很久了，用了很多年，不能改了。闔字單獨認(rèn)，確實有些困難。
結(jié)合蒸碗產(chǎn)品的特點，以及萬闔源的定位。我們幫助萬闔源定了這樣的廣告語闔家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬闔源。
當(dāng)闔字放進闔家歡樂這個短語中，闔字就秒懂。后面再讀萬闔源時就沒有什么障礙。
亡羊補牢為時未晚，但咱們能不能一開始就重視一下呢？
老板們，起名字三大注意事項：
1，不要用生僻字，
2，不要用生僻字，
3，不要用生僻字。
日拱一卒，明日再見！
