第一，創(chuàng)造品牌名的符號(hào)。

品牌名稱(chēng)并不是隨便給產(chǎn)品的一個(gè)代號(hào)，而是產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)在組成部分，甚至要涵蓋企業(yè)的理念。所以給品牌命名就是使它符號(hào)化，以便傳播、記憶、溝通。比如葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)策劃的真功夫&r連鎖。真功夫代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，即真功夫企業(yè)主打粵菜&l汁原味，還代表了一個(gè)時(shí)代的熱點(diǎn)，甚至一個(gè)民族的精神，也將李小龍的形象與名字功夫無(wú)縫地結(jié)合在一起，既便于記憶，又含義深刻，所以被消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。

第二，廣告語(yǔ)符號(hào)。

目前市場(chǎng)上很多廣告語(yǔ)都是從產(chǎn)品層次上尋找一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，就是常說(shuō)的USP（獨(dú)特的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)），其實(shí)這只是一方面，廣告語(yǔ)符號(hào)可以從很多層面來(lái)發(fā)散尋找，如，精神層面、道具、動(dòng)作、社會(huì)熱點(diǎn)等，就像柒牌&rl就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)&r廣告語(yǔ)，其實(shí)已經(jīng)脫離了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的范疇。

第三，代言人符號(hào)。

代言人代表了一個(gè)時(shí)代的亮點(diǎn)，一種個(gè)性，是一個(gè)群體的精神領(lǐng)袖，所以充分利用代言人的價(jià)值，融入品牌的理念，可以較輕松地建立品牌符號(hào)。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是動(dòng)物，NIKE請(qǐng)喬丹作為品牌代言人，成為NIKE飛躍的關(guān)鍵。

第四，社會(huì)公共資源也可以成為符號(hào)。

因?yàn)檫@種資源最為大家所熟知，代表了巨大影響力和認(rèn)知度，我們把它借用過(guò)來(lái)，就容易花最小的錢(qián)辦最大的事。如紅金龍產(chǎn)品，就借用了宇航員這個(gè)人們熟知的符號(hào)，抓住了一個(gè)巨大的資源。搶占資源，作為思想的傳播者，不僅神形兼?zhèn)洌鸬搅怂膬蓳芮Ы锏淖饔谩?/p>

其實(shí)，尋找符號(hào)的方式多種多樣

這個(gè)符號(hào)可以是產(chǎn)品名稱(chēng)，可以是廣告語(yǔ)、顏色、代言人、音樂(lè)等，甚至是社會(huì)熱點(diǎn)，潮流、流行語(yǔ)、服裝，演員的一個(gè)表情、一個(gè)道具，也可以是一種創(chuàng)意、一種跳躍性思維、一個(gè)生活的意向。而如此之多的符號(hào)里，我們必須找到一個(gè)核心的符號(hào)，這一切符號(hào)的最后，必須上升到一個(gè)理念，一種精神。