市場(chǎng)上同一種產(chǎn)品有不同的生產(chǎn)廠家，就會(huì)使用不同的品牌，所以有必要將其按差別分隔出來(lái)，而品牌定位就是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果，它與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群建立一種內(nèi)在的聯(lián)系。凡此種種，旨在使品牌在消費(fèi)者心目中有一個(gè)好的位置，當(dāng)需要一旦產(chǎn)生，就會(huì)很自然地想到某個(gè)品牌。 品牌定位的重要作用，已經(jīng)被企業(yè)所認(rèn)識(shí)。歸納起來(lái)其作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1．通過(guò)品牌定位創(chuàng)造差異

通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)定位信息，將品牌的差異告訴消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生聯(lián)想。寶潔公司對(duì)不同洗發(fā)水品牌的成功定位，使飄柔、海飛絲、潘婷的目標(biāo)消費(fèi)群更加清晰，品牌個(gè)性差異更加突出。

2．品牌定位有助于消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)品牌，把握品牌特征

在信息相互交錯(cuò)、媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪消費(fèi)者關(guān)注力的時(shí)代，企業(yè)只有率先實(shí)施品牌定位，才能簡(jiǎn)化信息傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)記住最有用的信息。這是企業(yè)品牌信息通向消費(fèi)者心智的一條便捷通道。例如，Wendy's冷飲品牌設(shè)計(jì)中，包裝品牌十分明確、視覺(jué)特征十分清晰，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間里就能記住品牌信息。

3．品牌定位是制定各種營(yíng)銷策略的前提和依據(jù)

各項(xiàng)營(yíng)銷策略如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略都是在品牌定位已定的情形下制定的。也只有這樣，各種營(yíng)銷策略才能進(jìn)行有效的組合，使品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置。

4．品牌定位有利于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培養(yǎng)與形成

市場(chǎng)上的品牌比比皆是，但要在眾多的品牌中脫穎而出，關(guān)鍵在于成功的品牌定位。以市場(chǎng)茶飲料為例，臺(tái)灣頂新公司推出的茶飲料（包括康師傅冰紅茶及冰綠茶），康師傅冰紅茶是頂新國(guó)際集團(tuán)飲品事業(yè)群于1997年6月推出的一款新型飲料，它在茶的基礎(chǔ)上加入檸檬口味。頂新國(guó)際集團(tuán)剛剛推出康師傅茶飲料伊始就十分重視商品品牌建設(shè)，以及品牌包裝設(shè)計(jì)，康師傅茶飲料目前在國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)占有率排名第一 康師傅冰紅茶飲料品牌包裝設(shè)計(jì)