雪碧宣布從8月1日開(kāi)始，永久拋棄綠色瓶裝設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明瓶，熟悉的綠色調(diào)只是在標(biāo)簽上使用。
這意味著雪碧綠色瓶60年的歷史就此結(jié)束。雪碧換新包裝，這個(gè)戰(zhàn)略，將會(huì)帶來(lái)哪些損失？
1.品牌資產(chǎn)的流失
雪碧出于環(huán)保考慮，改用透明瓶，是出于大方向環(huán)保的考慮。會(huì)獲得社會(huì)和大眾的絕對(duì)支持，也會(huì)收獲一部分顧客的好感。
但綠瓶是雪碧60多年積累的品牌資產(chǎn)，早已沉淀為雪碧獨(dú)特品牌視覺(jué)識(shí)別。
提到雪碧，大家就會(huì)想到綠瓶；看到綠瓶，大家就會(huì)想到雪碧。
哪怕一個(gè)綠瓶，撕掉透明包裝，人們也會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為這就是雪碧。
在很多顧客心里，綠瓶的雪碧才是經(jīng)典的、正宗的雪碧。
改用透明瓶，意味著雪碧放棄了極具價(jià)值的品牌視覺(jué)識(shí)別。
若是將流失掉的品牌資產(chǎn)量化為具體的金額，根據(jù)專業(yè)資深人士的估計(jì)，雪碧可能至少損失20億美元。
2.顧客容易產(chǎn)生品類錯(cuò)覺(jué)的聯(lián)想
看到這個(gè)透明瓶子，你的第一反應(yīng)會(huì)認(rèn)為它是什么？
礦泉水！沒(méi)錯(cuò)，就是礦泉水。
礦泉水一般采用白色透明瓶，而雪碧也采用白色透明瓶，這會(huì)讓消費(fèi)者很容易產(chǎn)生品類錯(cuò)覺(jué)的聯(lián)想，造成認(rèn)知混淆。
到底是礦泉水還是雪碧？這無(wú)疑會(huì)增加品牌辨識(shí)的難度。
一旦一個(gè)包裝，讓人產(chǎn)生其它品類的聯(lián)想，那么代價(jià)是十分慘痛的。
且不說(shuō)為他人做嫁衣，光要改變顧客認(rèn)知就十分困難。
因?yàn)轭櫩托闹钦J(rèn)知一旦建立，就很難改變。
現(xiàn)在你要告訴顧客，白色透明瓶的才是雪碧，可想而知有多難！
3.產(chǎn)品難以被顧客發(fā)現(xiàn)
包裝要賣貨，吸引力是首要。
具備吸引力的包裝，能快速吸引顧客眼球，搶先映入顧客眼簾。
雪碧透明瓶，相比之前的綠瓶，顏色識(shí)別度弱，很難被顧客發(fā)現(xiàn)。
產(chǎn)品在貨架的能見(jiàn)度降低，顧客需要花費(fèi)時(shí)間去尋找。
在尋找的過(guò)程中，由于缺乏耐心，顧客很可能改變主意，選擇其他產(chǎn)品。
4.顧客對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值感知弱化
雪碧憑借那一口清涼勁爽感，讓顧客情有獨(dú)鐘。
而透明瓶，讓不少網(wǎng)友覺(jué)得“突然沒(méi)有靈魂了”“一下子不冰涼了”。
原來(lái)活潑清爽的綠色，變成了透明色。加上雪碧本身就是透明的液體，汽水和瓶身失去視覺(jué)對(duì)比，那種冰冰涼涼的視覺(jué)感受，一下子就喪失了。
透明瓶相比綠瓶，不易彰顯產(chǎn)品價(jià)值，降低顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知。
品牌資產(chǎn)的建立，是久久為功的成果。雪碧換新包裝，將會(huì)帶來(lái)品牌資產(chǎn)的流失，對(duì)銷量也會(huì)造成沖擊。
未來(lái)，雪碧需要持續(xù)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，在維護(hù)綠色基因方面，多下工夫，讓綠色和雪碧天長(zhǎng)日久地絕配！
