在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金鶴大米在618抖音米面糧油類目取得了銷量第一的佳績(jī)。我們一起看看這個(gè)品牌做對(duì)了什么

一，從品牌命名開(kāi)始，就在強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)

這是來(lái)自丹頂鶴之鄉(xiāng)的品牌，因此，他們起名叫金鶴。

丹頂鶴對(duì)環(huán)境的挑剔眾所周知，在全球不到萬(wàn)分之一的土地適合丹頂鶴棲息，來(lái)自這樣生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的地方的大米一定是好大米。

品牌名稱是品牌最重要的資產(chǎn)，在名字上再怎么花功夫都不為過(guò)，好的名字能夠快速的傳播，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。

二，一個(gè)好記的超級(jí)符號(hào)

四喜團(tuán)隊(duì)在為金鶴設(shè)計(jì)這個(gè)符號(hào)的時(shí)候，做了多種嘗試，最終選擇丹頂鶴+稻穗的形式。

為什么要這樣做呢？

回到品牌的定義來(lái)看，品牌最終代表品類或其特性。

而我們的設(shè)計(jì)就是要幫助品牌去代表品類或其特性。

稻穗就是品類的視覺(jué)概念，而鶴是來(lái)自金鶴的名稱，二者結(jié)合，能夠快速的建立起品牌與大米這個(gè)品類的聯(lián)系。

在線下很多客戶向?qū)з?gòu)描述的是要買包裝上有一只鶴的大米，事實(shí)證明叼著稻穗的鶴已經(jīng)成了金鶴這個(gè)品牌最重要的視覺(jué)資產(chǎn)。

三，重復(fù)強(qiáng)化這個(gè)超級(jí)符號(hào)

喜新厭舊是人之常情，處理好新與舊的關(guān)系，明確舊的是什么，也要明確哪些地方可以創(chuàng)新，這是品牌工作重要的事情。

對(duì)于舊的部分，我們要守住。

對(duì)于新的部分，我們要根據(jù)市場(chǎng)的變化去變化。

為什么要守舊呢？

我們先弄清楚什么是“舊”，在消費(fèi)者心里沉淀下來(lái)的就是“舊”，消費(fèi)者記住了什么，因?yàn)槭裁炊L(zhǎng)期選擇我們的品牌，我們要將這個(gè)“舊”守住。守住的就是我們的品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)相當(dāng)于我們存在銀行的錢。

如何守住舊呢？

消費(fèi)者每天接觸的信息是海量的，特別是智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者可以隨時(shí)瀏覽信息，要在消費(fèi)者心中留下點(diǎn)什么，真的是太難了。

艾賓浩斯在關(guān)于記憶的實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，記住12個(gè)無(wú)意義音節(jié)，平均需要重復(fù)16.5次；為了記住36個(gè)無(wú)意義章節(jié)，需重復(fù)54次；而記憶六首詩(shī)中的480個(gè)音節(jié)，平均只需要重復(fù)8次！

這個(gè)實(shí)驗(yàn)告訴我們：

一，重復(fù)是對(duì)抗遺忘的重要方式；

二，凡是理解了的知識(shí)，就能記得迅速、全面而牢固。

因此，要想消費(fèi)者記住我們，一是我們的信息消費(fèi)者容易理解，二是重復(fù)，用重復(fù)對(duì)抗遺忘。

四喜總結(jié)一個(gè)規(guī)律：凡是品牌資產(chǎn)都應(yīng)該重復(fù)，其他部分皆可創(chuàng)新。

基于這個(gè)原則，四喜團(tuán)隊(duì)在為金鶴設(shè)計(jì)大米包裝的時(shí)候首先是明確什么是金鶴的品牌資產(chǎn)。

首先金鶴的品牌名稱是第一品牌資產(chǎn)，這也是為什么品牌名稱重要的原因。

第二，叼著稻穗的鶴這個(gè)視覺(jué)符號(hào)，有人叫視覺(jué)錘，有人叫超級(jí)符號(hào)，這也是重要的品牌資產(chǎn)。

總結(jié)：起了一個(gè)好名字，有一個(gè)容易理解好記的超級(jí)符號(hào)（視覺(jué)錘），在后期包裝設(shè)計(jì)，品牌推廣中理清品牌資產(chǎn)是什么，并始終在強(qiáng)化重復(fù)傳播品牌資產(chǎn)。