給新產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)，最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的功力和水平。

但是，企業(yè)很多設(shè)計(jì)師一看到是新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就頭疼，就不想做，這是為什么呢？

是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)自身設(shè)計(jì)水平不自信，還是因?yàn)樾庐a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作量多、難度大？

這都不是真正的原因。

真正讓設(shè)計(jì)師們望而卻步的，是品牌認(rèn)知的模糊與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的混亂。

因?yàn)槿狈η逦鞔_的品牌認(rèn)知，產(chǎn)品便難以形成規(guī)范有序的結(jié)構(gòu)，更無(wú)法擁有可供參考的包裝范本。

因此，每當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師們便陷入迷茫，設(shè)計(jì)既無(wú)抓手，也無(wú)思路，只能從頭開(kāi)始摸索。這不僅耗費(fèi)大量時(shí)間，設(shè)計(jì)結(jié)果也難以保證。

那么，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝，有沒(méi)有簡(jiǎn)單且高效的方法呢？

古人云：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”

明確品牌認(rèn)知、厘清產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、建立包裝范本，這些看似與包裝設(shè)計(jì)無(wú)直接關(guān)聯(lián)的事項(xiàng)，實(shí)則具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。

若忽視這些前置工作，產(chǎn)品包裝將永遠(yuǎn)無(wú)法統(tǒng)一，永遠(yuǎn)需要從頭再來(lái)。

因此，設(shè)計(jì)之前，我們必須先明確品牌認(rèn)知，梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并建立包裝范本。

做好這些基礎(chǔ)工作，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝時(shí)只需要參照對(duì)應(yīng)的包裝范本設(shè)計(jì)即可，無(wú)需再冥思苦想地尋找創(chuàng)意。

那么，具體如何操作呢？

首先，明確品牌認(rèn)知，梳理品牌資產(chǎn)，確保新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠延續(xù)品牌基因，保持品牌統(tǒng)一。

新產(chǎn)品并非孤立存在，它需要在符合品牌認(rèn)知的前提下，滿足顧客的多樣化需求。因此，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝之前，先要明確品牌認(rèn)知。

顧客為何選擇我們的品牌，這背后隱藏著怎樣的痛點(diǎn)需求和信任基礎(chǔ)。

我們的品牌差異和優(yōu)勢(shì)何在，這些特質(zhì)如何使我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出，成為顧客的首選。

同時(shí)，我們也需要了解顧客是通過(guò)哪些信息和元素記住我們的，是品牌的標(biāo)志、口號(hào)，還是某種特定的包裝設(shè)計(jì)？

明確了這些問(wèn)題之后，我們才能為新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)找到品牌所不變的基因。

如此，才能確保新的包裝既能統(tǒng)一和強(qiáng)化品牌形象，繼承和發(fā)揚(yáng)品牌資產(chǎn)，同時(shí)又能有所發(fā)揮，保有個(gè)性，吸引消費(fèi)者的目光。

其次，厘清產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于新產(chǎn)品找準(zhǔn)市場(chǎng)定位至關(guān)重要。

從品牌認(rèn)知出發(fā)，根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知之間的遠(yuǎn)近關(guān)系，將產(chǎn)品依次劃分為認(rèn)知產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品三個(gè)層級(jí)。

• 認(rèn)知產(chǎn)品無(wú)疑是品牌的核心，它們承載著品牌的獨(dú)特價(jià)值和核心理念，是企業(yè)與消費(fèi)者建立深度連接的重要橋梁，代表著品牌的形象，更是品牌口碑和市場(chǎng)地位的重要支撐。
• 配套產(chǎn)品則是對(duì)認(rèn)知產(chǎn)品的有益補(bǔ)充和延伸。它們與認(rèn)知產(chǎn)品相輔相成，共同構(gòu)建起品牌的產(chǎn)品體系。配套產(chǎn)品的存在，不僅強(qiáng)化了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，還為消費(fèi)者提供了更加完善、全面的選擇。
• 周邊產(chǎn)品則是品牌為滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求而推出的系列產(chǎn)品。它們可能并不直接代表品牌的核心價(jià)值，但卻能夠拓寬品牌的服務(wù)范圍，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

通過(guò)這種“認(rèn)知產(chǎn)品+配套產(chǎn)品+周邊產(chǎn)品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分，企業(yè)可以建立起一個(gè)清晰有序的產(chǎn)品體系。

在這個(gè)體系下，無(wú)論是現(xiàn)有的產(chǎn)品還是未來(lái)的新產(chǎn)品，都能夠找到各自在市場(chǎng)中的準(zhǔn)確定位。

這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分不僅有助于企業(yè)上下明確新產(chǎn)品的地位與份量，更能指導(dǎo)企業(yè)在資源投入、市場(chǎng)推廣等方面做出更加明智的決策。

最后，為不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建立各自的包裝范本，確保新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有章可循，既統(tǒng)一又具區(qū)分度。

• 認(rèn)知產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)化品牌識(shí)別。認(rèn)知產(chǎn)品的包裝需突出品牌特色、品牌標(biāo)志和色彩，讓認(rèn)知產(chǎn)品成為品牌形象的代言人，讓消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到品牌。
• 配套產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)相對(duì)弱化品牌識(shí)別，而強(qiáng)化產(chǎn)品識(shí)別。配套產(chǎn)品需要與認(rèn)知產(chǎn)品形成協(xié)同、互補(bǔ)，因此包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，使消費(fèi)者能夠清晰地分辨出配套產(chǎn)品與認(rèn)知產(chǎn)品的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)整體銷售。
• 周邊產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)一步弱化品牌識(shí)別，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品識(shí)別。周邊產(chǎn)品更多地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，因此包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)更加突出產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)和識(shí)別，從而吸引消費(fèi)者的注意和嘗試購(gòu)買。

這種品牌化、規(guī)范性的包裝設(shè)計(jì)方法相當(dāng)于是給產(chǎn)品建立了和而不同的包裝范本，不僅統(tǒng)一和強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，還讓不同產(chǎn)品之間形成了清晰的區(qū)分。

設(shè)計(jì)師只需根據(jù)產(chǎn)品所在的位置，采用對(duì)應(yīng)的范本進(jìn)行設(shè)計(jì)，即便新產(chǎn)品的數(shù)量再多，也能有條不紊地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并展現(xiàn)出每個(gè)新產(chǎn)品的特色。

設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝不是一件容易的事，但只要我們做好前置工作，先把別人沒(méi)想到，沒(méi)做到的事情先做好，打好基礎(chǔ)，再按照對(duì)應(yīng)的范本進(jìn)行設(shè)計(jì)，便能確保設(shè)計(jì)的成功與效果。

如果你也面臨新產(chǎn)品設(shè)計(jì)難題，或是設(shè)計(jì)稿總是不盡如人意，不妨嘗試一下這個(gè)方法。

嘗試之前，建議先找四喜預(yù)約一場(chǎng)盤點(diǎn)，通過(guò)盤點(diǎn)幫你梳理出企業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌認(rèn)知、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵信息，為設(shè)計(jì)掃清障礙，讓創(chuàng)意水到渠成！

禮物一：《戰(zhàn)術(shù)盤點(diǎn)8步法》

禮物二：2.5萬(wàn)字《賣貨包裝秘密》

禮物三：《用戶痛點(diǎn)洞察工具》

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