什么是品牌價值？ 品牌價值有很多計算方法。在最基本的層面上，品牌價值是對一家公司財務(wù)價值的衡量。一個企業(yè)賺得越多，或者在金錢上價值越高，他們的品牌價值就越高。

　　從更深的層面來看，品牌價值是衡量公司在競爭中的價值。例如，一家公司的服務(wù)比另一家公司多支付多少費用。有時這個決定是基于質(zhì)量，有時是基于記憶和感知。

　　品牌價值和品牌資產(chǎn)有什么不同？ 品牌價值和資產(chǎn)彼此相關(guān)，但在許多方面有所不同。品牌價值給出了一個公司價值的明確估計。無論是從財務(wù)角度還是通過客戶偏好來確定，它都顯示了一家公司與另一家公司之間的明確差異。

　　這不同于品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)是以一種更加抽象的方式來衡量的。品牌資產(chǎn)定義了品牌對客戶群的影響。當(dāng)然應(yīng)該指出的是，強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)可以建立強(qiáng)大的品牌價值。這兩件事不一樣，不代表不能互相影響。在考慮品牌決策時，請記住這一點。

　　為什么重要？ 顯然，提升你的品牌價值總體上提升了你公司的價值。僅此一點就很重要。盡管這是最基本的原因，但卻是最重要的。然而，一旦我們稍微深入一點，我們就會發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)不止如此。創(chuàng)造品牌價值對一家公司來說并不總是一眼就能看出來的。

　　關(guān)于品牌價值，要記住的最重要的事情之一是背景。這里有一個例子說明為什么語境如此重要。比方說，你們公司的新襪子產(chǎn)品在一年內(nèi)帶來了一百萬美元的收入。沒有任何其他背景，這是一個相當(dāng)不錯的收獲。然而， 市場上所有其他的襪子公司在一年內(nèi)用他們的新襪子產(chǎn)品賺了五千萬。現(xiàn)在你的作品看起來很糟糕。這是品牌價值中不可低估的最大部分之一。它不僅能幫助公司了解他們的品牌值多少錢，還能向他們展示與競爭對手相比它值多少錢。

　　如何建立你的品牌價值 建立品牌價值有很多不同的方式，其中很多都是主觀的。然而，肯定有幾件事很突出。一件事是利用技術(shù)來促進(jìn)交流和合作。有如此多的新工具可以讓公司發(fā)揮創(chuàng)造力，讓團(tuán)隊成員朝著一個目標(biāo)努力。這為提升品牌價值提供了很好的機(jī)會。

　　另一種方式是與其他品牌的差異化。這不僅應(yīng)該發(fā)生在數(shù)字和統(tǒng)計上，也應(yīng)該發(fā)生在創(chuàng)造力和存在感上。保持你的公司標(biāo)志、字體和風(fēng)格的獨特性，以不斷建立你的品牌價值。