真理的單一來源

　　有助于確保各渠道品牌一致性的領先工具是Canto這樣的單一真實來源媒體庫。媒體庫是一個可以存儲、組織和共享您的公司需要管理的數(shù)字品牌資產的系統(tǒng)。這些包括圖像、視頻、配色方案、徽標、演示文稿和宣傳材料，它們構成了您品牌的核心標識和視覺風格。

　　有了這樣一個媒體庫，您可以將所有的品牌資產放入一個門戶網站，供營銷團隊或整個公司共享。一旦在一個容易接近的地方提供，每個人都知道去哪里找品牌標識材料，或者你當前活動的最新調整。這使得每個人都在同一個頁面上，并減少了徽標和圖像請求， 因為大多數(shù)人都非常樂意自助服務，減少他們的等待時間。這也有助于避免這樣的結果，如缺乏時間和耐心的員工發(fā)送一個拼湊的公司徽標版本，或使用過時的模板進行媒體演示。

　　多渠道營銷

　　在眾多渠道傳播您的信息會成倍增加品牌一致性的挑戰(zhàn)。這需要一個非常強大的系統(tǒng)來確保正確的徽標、圖形、報價(甚至語言)在正確的時間出現(xiàn)在正確的地方，提供給正確的外部利益相關者、合作伙伴和供應商。媒體庫的價值在這里真的不能被低估。僅僅是一個合作伙伴濫用一個標志或圖像就可以破壞一個大的活動。

　　利用媒體庫抵御這種風險的一種方法是，按渠道、國家或地區(qū)建立外部活動門戶，只向需要的人提供訪問權限。您的營銷團隊管理和維護對整個生產的監(jiān)督，有選擇地限制外部方的查看和訪問。這不是嵌套文件夾中復雜的權限結。這只是直觀的拖放，并根據(jù)您的需要進行微調 (例如全局或資產級別的到期日期)。隨著合作伙伴了解到哪里去獲得他們需要的資產，以幫助您的信息在廣播、廣告網絡、數(shù)字和印刷宣傳材料和/或店內傳播，這將減輕您的工作負擔，讓您安心。

　　社交媒體營銷

　　在品牌一致性方面，一個值得特別關注的營銷渠道是社交媒體。這是許多公司可能誤入歧途的地方，因為他們傾向于在社交媒體上放松自己，因為圖像和語氣變得個性化。如果發(fā)布的圖片和聲音偏離得太遠，你的社交媒體形象可能會與你的核心品牌脫節(jié)，并造成消費者困惑。

　　控制社交媒體的一個可靠方法是在媒體庫中使用社交媒體集成。這使得社交媒體營銷人員能夠通過預先批準的圖像來增強他們的品牌判斷力。社交媒體營銷人員直接從谷歌搜索中下載圖片，并以你公司的名義發(fā)布，這種做法本身就避免了法律風險，這是多么好的一件事啊。

　　版權、使用限制和水印

　　在品牌一致性工具中，版權和水印很少受到重視。傳統(tǒng)的文件存儲和google drive缺乏對此類資產元數(shù)據(jù)的訪問。但是有了媒體庫，團隊可以找到與他們的需求相關的已批準的圖像， 同時很容易跟蹤他們的版權和使用限制。關于不當使用的公開爭議或不利決定會迅速損害對你品牌的信任。更好的辦法是首先知道圖像使用的界限，避免冒險的猜測。

　　最后，對分發(fā)給合作伙伴和供應商的圖像使用水印，可以防止印刷就緒和高分辨率數(shù)字資產無意中進入流通領域，從而限制下游品牌一致性問題。追蹤一個錯誤地“放歸自然”的資產的品牌一致性成本可能是巨大的。沒有人希望一場大的競選活動被過早的消息泄露所破壞。水印是媒體庫的核心特性，可以降低這種風險。