這個(gè)世界上有很多康普茶。許多品牌在宣布他們的產(chǎn)品時(shí)會(huì)拋出“手工”、“有機(jī)”、“工藝”和總是含糊不清的“可持續(xù)”等術(shù)語(yǔ)。

有時(shí)，擺脫擁擠雜亂的最好方法就是讓自己看起來(lái)比架子上的其他人都好。

阿根廷品牌仍在努力在南美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，康普茶品牌希望更新其包裝和身份。因此，他們求助于The Collected Works以獲得靈活的自定義文字標(biāo)記（也保留了 Slug Club 創(chuàng)始人使用的原始插圖的元素）。其結(jié)果是一個(gè)充滿(mǎn)活力、歡樂(lè)的品牌世界，等待著被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。另外，誰(shuí)不喜歡任何受蛞蝓啟發(fā)的東西？

我們與 The Collected Works 機(jī)構(gòu)進(jìn)行了交談，了解了 Slug Club 的美麗品牌、墨水陷阱以及幫助將康普茶帶給南美購(gòu)物者的內(nèi)幕。

告訴我一些關(guān)于你的工作室的事情。

Jose Fresneda 和 Justin Colt 在視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院會(huì)面后于 2013 年開(kāi)始了 The Collected Works。從一開(kāi)始，工作室的指導(dǎo)原則就是“為 rad 人做 rad work”，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)通常是在音樂(lè)、技術(shù)和藝術(shù)界。我們的大部分工作是關(guān)于品牌和身份系統(tǒng)，最近，我們一直在深入研究產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)。像這樣的項(xiàng)目是天作之合——制作康普茶本身就是一門(mén)藝術(shù)，而它背后的人也很熱心。

向我們介紹您為該項(xiàng)目所經(jīng)歷的設(shè)計(jì)過(guò)程。

我們總是通過(guò)一輪研究來(lái)啟動(dòng)身份項(xiàng)目（其核心，實(shí)際上是）。我們查看了啤酒領(lǐng)域的獨(dú)立阿根廷釀酒商展示了什么，從當(dāng)?shù)孛朗硤?chǎng)景中汲取了一些現(xiàn)代元素，并評(píng)估了他們可能與哪些東西共享貨架空間。

情緒板也是這個(gè)階段的一個(gè)關(guān)鍵方面。我們將其視為邀請(qǐng)客戶(hù)到工作室（即使這些天大部分時(shí)間都以數(shù)字方式發(fā)生），并且我們已經(jīng)將大量靈感固定在墻上。這是一個(gè)很好的對(duì)話(huà)開(kāi)始，讓我們看到他們對(duì)不同美學(xué)的反應(yīng)。我們看到了更多帶有手繪元素和模擬紋理的 DIY、叛逆和年輕的作品。另一方面，我們對(duì)更具技術(shù)性、基于網(wǎng)格甚至未來(lái)主義風(fēng)格的風(fēng)格進(jìn)行了氛圍檢查。我們記下了一個(gè)蛞蝓的筆記，吸收了實(shí)際海蛞蝓的異常鮮艷的顏色和圖案。他們是野生的！

當(dāng)我們開(kāi)始開(kāi)發(fā)定制類(lèi)型時(shí)，我們大量地從蛞蝓形式中汲取靈感，墨水陷阱中有大的球狀凹痕和一些觸角。一開(kāi)始覺(jué)得有點(diǎn)俗氣。隨著我們完善這些功能并對(duì)品牌如何在運(yùn)動(dòng)中表達(dá)自己更有信心，它開(kāi)始以一種好的方式成為新事物。經(jīng)過(guò)幾次迭代和大量模型之后，我們得到了您在此處看到的內(nèi)容——以及現(xiàn)在在巴塔哥尼亞貨架上的內(nèi)容。

您使用 Slug Club 包裝設(shè)定的最大目標(biāo)之一是什么，您是如何實(shí)現(xiàn)的？

在過(guò)去的十年里，康普茶在美國(guó)變得非常流行——你可以在每個(gè)街角商店和大型雜貨連鎖店找到它。阿根廷的情況并非如此。Eugenia Ripari 看到了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)來(lái)介紹這種飲料，因?yàn)樗谀抢镤N(xiāo)售變得合法，并于 2020 年開(kāi)始釀造。當(dāng)她第一次聯(lián)系我們時(shí)，我們很喜歡她對(duì)這個(gè)品牌所做的事情——她的罐子上裝飾著一個(gè)大，肥厚的毛氈記號(hào)筆和手繪的蛞蝓。我們的第一個(gè)想法是，“他們不需要我們的幫助——我們會(huì)買(mǎi)這個(gè)！”

這個(gè)項(xiàng)目最具挑戰(zhàn)性的部分是什么？

考慮到你的觀(guān)眾是設(shè)計(jì)任何東西的最重要因素之一，在這種情況下，你如何向人們介紹他們以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的東西？你如何讓他們從貨架上挑選他們想喝的東西？我們提出了幾個(gè)不同的方向來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——一些更可愛(ài)和俏皮，一些技術(shù)感，另一些則有點(diǎn)柔和。我們認(rèn)為我們最終達(dá)到了正確的平衡——看起來(lái)與貨架上的其他任何東西都不一樣，但仍然平易近人且大膽。調(diào)色板很清晰，只是有點(diǎn)不同。巨大的可變寬度字標(biāo)擁有足夠的視覺(jué)趣味，讓您從罐頭到罐頭尋找。然后你在社交媒體上查找它們，看到整個(gè)系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)中的字標(biāo)和所有的贓物，它們真的融合在一起了。