目錄

1. 什么是品牌視覺
2. 品牌視覺的構(gòu)成
3. 品牌視覺設(shè)計

品牌視覺（Brand Vision）

什么是品牌視覺

　　品牌視覺是品牌理念的視覺化，通過品牌名稱、標志、標準字、標準顏色等視覺要素在各種視覺載體上的應(yīng)用，并對各種載體進行創(chuàng)意設(shè)計，把品牌理念以視覺方式傳達給消費者。品牌視覺是品牌向消費者進行傳播的有效方式。

　　品牌視覺是傳遞品牌形象力的有效方式

　　品牌視覺是消費者接觸品牌的最直接方式，消費者對品牌信息的獲取大部分都是通過品牌視覺，消費者很大程度上是通過品牌視覺對品牌進行認知，所以品牌視覺的設(shè)計直接影響著品牌形象力。

　　品牌視覺設(shè)計，是達成品牌與消費者進行溝通的有力手段

　　品牌視覺是品牌價值理念和品牌信息的載體，品牌視覺設(shè)計是品牌價值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺設(shè)計是以達成溝通為目的，未達成品牌與消費者溝通的設(shè)計永遠是失敗。

　　強勢品牌除了具有準確的品牌價值理念，還要有有效的視覺創(chuàng)意設(shè)地進行有效的傳播。

品牌視覺的構(gòu)成

　　1、品牌基礎(chǔ)視覺：這部分包括品牌名稱、品牌標志、標準字、標準色等；

　　2、品牌辦公事務(wù)視覺：這部分主要是指辦公商務(wù)上的一些用品，如：名片、信紙、傳真紙、合同書、公務(wù)車體等；

　　3、品牌產(chǎn)品綜合視覺：這部分主要指品牌旗下產(chǎn)品的相關(guān)視覺，如：產(chǎn)品的外觀功能設(shè)計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品應(yīng)用手冊、保修卡等；

　　4、品牌廣告宣傳視覺：這部分包括各種視覺媒體的宣傳，如：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶外廣告、宣傳海報、品牌畫冊、廣告宣傳資料、產(chǎn)品目錄書等；

　　5、品牌展示環(huán)境視覺：分為辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺識別和賣場環(huán)境視覺識別兩部分。辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺識別包括：辦公樓與廠房的外觀視覺、內(nèi)部視覺等，賣場環(huán)境視覺識別包括：專賣店形象、專柜形象等；

　　6、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播視覺：這部分包括品牌網(wǎng)站視覺識別、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺識別等；

品牌視覺設(shè)計

　　品牌視覺是品牌價值理念和品牌信 息的載體，品牌視覺設(shè)計是品牌價值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺設(shè)計是以達成溝通為目的，未達成品牌與消費者溝通的設(shè)計永遠是失敗。

　　強勢品牌除了具有準確的品牌價值理念，還要有有效的視覺創(chuàng)意設(shè)計進行有效的傳播。

　　品牌視覺設(shè)計不是簡單的創(chuàng)作，它不單純是設(shè)計師的自我創(chuàng)作，在操作的過程中必須注意以下兩點：

　　一、品牌視覺設(shè)計必須以品牌核心價值為中心

　　這就要求品牌視覺設(shè)計工作者必須對品牌價值理念有充分的理解，在設(shè)計的各種元素使用上，充分體現(xiàn)品牌的價值內(nèi)涵。

　　二、品牌視覺設(shè)計必須以傳播品牌信息為目的

　　這就要求品牌視覺設(shè)計工作者必須對品牌面對的市場和品牌受眾心理有充分的認識，創(chuàng)作出有利于傳播的品牌

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