好賣、好記、好傳播我們放在一起說，因?yàn)槿呙芮邢噙B。“三好包裝”標(biāo)準(zhǔn)是四喜公司提出的具有普適價(jià)值好包裝標(biāo)準(zhǔn)。
好賣，是四喜包裝觀里最重要也是最起碼的標(biāo)準(zhǔn)。
怎樣做到好賣？包裝一定要為第一次遇到它的顧客提供結(jié)構(gòu)完整的信息，即“包裝四力”要清楚給力。從吸引注意、關(guān)聯(lián)需求、彰顯差異到消除戒心一氣呵成，讓銷售無障礙，除非這個產(chǎn)品不是顧客需要的。
包裝傳達(dá)的賣貨信息，在結(jié)構(gòu)要點(diǎn)上要一次地傳達(dá)完整、到位。同時，不同情況又有不同重點(diǎn)，如果是新品類新品類，包裝的傳播重點(diǎn)是品類價(jià)值，勾起需求；如果是老品類新品牌，品牌的差異、個性才是購買理由；如果是售賣環(huán)境是典型的傳統(tǒng)電商和興趣電商，那么品牌識別是重點(diǎn)。
好記，即包裝在某一方面給人印象深刻，有時是品牌名稱，有時產(chǎn)品造型，也可能色彩色塊，也可能創(chuàng)新品類、新功能新利益等等。總之，一款包裝至少要有一個亮點(diǎn)，讓人過目不忘。
一個品牌如果清晰好記，品牌就容易在顧客心智中留下印跡和積累，形成品牌資產(chǎn)，形成心智預(yù)售。
什么叫好傳播，怎樣做到好傳播，即產(chǎn)品好，又好記，自然好傳播，顧客也愿意傳播。
好記是容易傳播的條件，產(chǎn)品給顧客以快樂和滿足，愿意與朋友分享，或者有話題性，或者值得炫耀，是好傳播的根本。
能夠?qū)崿F(xiàn)好傳播，包裝就可以進(jìn)一步為品牌資產(chǎn)做積累，也就實(shí)現(xiàn)了品牌的暢銷和常銷。
“好賣”“好記”“好傳播”的“三好”標(biāo)準(zhǔn)是一款好包裝的普適標(biāo)準(zhǔn)，是落地和實(shí)效的，實(shí)現(xiàn)了這三點(diǎn)，包裝一定不會差。
有些包裝設(shè)計(jì)作品出來以后，為什么覺得很“虛”，心理空落落的，就是沒有為包裝建立清晰的目的性和實(shí)效性，把包裝設(shè)計(jì)理解為漂亮、審美。所以，包裝設(shè)計(jì)是一種商業(yè)行為，不是一場純粹的審美活動，能夠?qū)崿F(xiàn)賣貨等商業(yè)目的的才是好包裝。
摘自《四喜好賣貨的包裝》
