百年乳企光明，以牧業(yè)、乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。

光明酸奶LOOK嚕渴系列在餐飲市場(chǎng)銷(xiāo)量非常好，企業(yè)基于戰(zhàn)略的考慮，決定新增成員look椰子牛乳。

這款新品包裝該如何設(shè)計(jì)呢？

首先明確椰奶新品包裝，不是完全重新設(shè)計(jì)，而是要在繼承中創(chuàng)新。

所以，我們采用“品牌延伸”的方式，為光明椰奶設(shè)計(jì)賣(mài)貨的包裝。

一：繼承品牌資產(chǎn)

把老品已經(jīng)沉淀的品牌資產(chǎn)，拿來(lái)應(yīng)用，為L(zhǎng)OOK嚕渴系列建立統(tǒng)一的視覺(jué)形象，持續(xù)強(qiáng)化品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)光明公司的戰(zhàn)略意圖。

先來(lái)看看，光明LOOK嚕渴系列已有的兩款酸奶，原味與紅棗味，品牌的資產(chǎn)沉淀在哪？

①光明logo

②波浪造型

③白黃LOOK嚕渴標(biāo)識(shí)

④大面積醒目的顏色搭配

品牌延伸是用新產(chǎn)品將品牌資產(chǎn)變現(xiàn)，品牌資產(chǎn)就是老客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)我們這款新產(chǎn)品的密碼，應(yīng)該把4項(xiàng)資產(chǎn)，規(guī)范地應(yīng)用到椰奶新品包裝上。

光明logo，作為強(qiáng)大的品牌背書(shū)，為新品提供理由力和信任力。

熟悉的波浪造型、白黃LOOK嚕渴標(biāo)識(shí)，熟悉的視覺(jué)元素，有助于強(qiáng)化品牌視覺(jué)資產(chǎn)，便于椰奶走上市場(chǎng)快道。

四喜經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品包裝進(jìn)行對(duì)比后，仍選擇大面積獨(dú)特醒目的藍(lán)白撞色，用到椰奶新包裝上，突出包裝的吸引力，增加產(chǎn)品的關(guān)注度。

二：體現(xiàn)產(chǎn)品品類(lèi)特點(diǎn)

品類(lèi)是消費(fèi)者的底層思考邏輯，表達(dá)我想買(mǎi)什么。品類(lèi)對(duì)接需求，喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這是包裝的價(jià)值力所在。

因此，品牌要把你的產(chǎn)品是什么，你的品類(lèi)向顧客講清道明，讓顧客秒懂。

包裝上，將品類(lèi)名稱(chēng)“椰子牛乳”醒目居中，并采用最直接的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)椰樹(shù)小圖章，放在品類(lèi)名稱(chēng)椰子牛乳下面，強(qiáng)化品類(lèi)名稱(chēng)的視覺(jué)表達(dá)，讓消費(fèi)者一目了然，這是一款椰子味飲品。

四喜只是將look的品牌資產(chǎn)應(yīng)用到這款產(chǎn)品上，加了品類(lèi)識(shí)別，這款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就完成了。

四喜發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：

一款產(chǎn)品出街，老板近水樓臺(tái)，天天看到這些包裝，這些視覺(jué)元素，一段時(shí)間之后，看膩了，就想換，就想有變化。

企業(yè)自己設(shè)計(jì)師做久了，也想變，不變顯得自己沒(méi)創(chuàng)意，無(wú)能。

外面找的設(shè)計(jì)公司，不給你變一變，沒(méi)辦法問(wèn)企業(yè)收錢(qián)。

老板和設(shè)計(jì)公司都想變，大家一拍即合，放棄前面的，搞全新的，最后品牌就越來(lái)越走樣。

這是大忌。

老板看了幾百遍的，客戶(hù)可能頭一次看見(jiàn)，不停的搞新的，搞著搞著，就把自己搞沒(méi)了。

你看看哇哈哈ad鈣奶，幾十年不變，銷(xiāo)售額已經(jīng)突破百億了。

四喜在為仲景設(shè)計(jì)六味地黃丸的時(shí)候，也是將仲景l(fā)ogo中的頭像升級(jí)，而不是完全做個(gè)新的。

知止而后有定，定而后能安，安而后能慮，慮而后能得。

創(chuàng)意的目的是為了更容易的賣(mài)貨，如果不能，就不要?jiǎng)?chuàng)意。