這是一篇很棒的文章。的確，今天的一些營(yíng)銷(xiāo)人員過(guò)度關(guān)注他們的品牌信息，而沒(méi)有類(lèi)似的承諾來(lái)“滿足”客戶或兌現(xiàn)他們的承諾——這最終是成功的關(guān)鍵。雖然營(yíng)銷(xiāo)人員通常只關(guān)注信息，但產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于幫助提高忠誠(chéng)度和增加對(duì)該品牌的親和力至關(guān)重要。事實(shí)是，關(guān)鍵時(shí)刻往往發(fā)生在商場(chǎng)。

　　包裝是傳遞成功品牌的一個(gè)越來(lái)越重要的因素——如今超過(guò)70%的購(gòu)買(mǎi)決定是在購(gòu)物時(shí)做出的。

　　這是因?yàn)橐曈X(jué)體驗(yàn)可以讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策，使設(shè)計(jì)成為越來(lái)越重要的品牌組成部分。隨著每年推出超過(guò)30，000個(gè)SKU，品牌面臨著更大的執(zhí)行壓力，這導(dǎo)致了品牌管理方式的轉(zhuǎn)變。為了讓一個(gè)品牌引起消費(fèi)者的共鳴，它需要在所有接觸點(diǎn)提供令人信服的一致的品牌體驗(yàn)——在商店里，在貨架上， 廣告牌上的雜志，數(shù)碼等…

　　當(dāng)一個(gè)公司整合戰(zhàn)略， 卓越的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)，在不同媒介和地理位置提供一致和引人注目的品牌體驗(yàn)——這就是整合的品牌點(diǎn)管理。品牌積分管理有助于公司推出具有足夠吸引力的品牌，將購(gòu)物者轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)者。品牌點(diǎn)管理的范疇觸及產(chǎn)品生命的所有階段——從構(gòu)思到設(shè)計(jì)再到市場(chǎng)實(shí)施——確保每當(dāng)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)時(shí)， 這種體驗(yàn)始終如一。要了解更多，這里有一些關(guān)于品牌積分管理的信息:http://www.docstoc.com/docs/854644/Brand-Point-管理。